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最初的时候,电视经济节目确实有过一段非常自在而又实惠的日子。她的编采人员每天面对着一双双乞求的目光,从一个饭局到另一个饭局,时不时又有红包进来,你无法不陶醉其中。在稀缺的时代,经济记者成了娇生惯养的宠儿。而呈现于荧屏的经济节目却干巴巴的,很难看。
三十年河东,三十年河西,风水轮回,电视记者今非昔比。
广播通过伤筋动骨的改革,风风火火地从绝境中杀出一条血路,在与受众零距离的亲密接触中拓宽了自己的生存空间。
报业的全方位改革与低成本扩张更让我们自愧弗如,影响力也日甚一日。电视媒体上帝娇子的优势地位仿佛在一夜之间丧失殆尽。
加入世贸组织使中国的经济生活发生了更深刻的重大变化,当跨国媒体对我们虎视眈眈的时候,电视媒体自身也面临着空前严峻的挑战。从过去屈指可数的几套电视节目到现在的几十套,受众的境遇与眼界己今非昔比,他们不再是过去那个单一的话语倾泄对象,也不再是任人摆布的木偶,他们用遥控器行使着自己的投票权和选择权，在某种程度上，他们甚至成了一个快乐的自由裁判员。
电视,从它诞生的那一天起,就是大众化的传播工具,出身的绝对平民化,注定了任何利用电视"玩深沉"的企图都是不讨人喜欢的,特别是不讨老百姓的喜欢。从这个意义上说,在相当长的时间内,好看、耐看,都是检验电视节目成功与否的最重要标准。
不可否认,电视剧、体育节目、社会新闻在电视媒体上拥有得天独厚的优势和广大的受众群体,这些类型的节目容易做得好看、耐看,而电视经济节目先天存在的理解和认识屏障,要想吸引人,更好看,就必须得付出更多的心血与汗水,必须有更精妙的策划方案和呈现方式。从这个意义上来说,电视经济节目的改革任重而道远。
回想起当年创办《北方商务》的时候,我们面对的也曾是一张白纸、一片迷茫。"商务"节目有没有人看?给谁看?在成堆的难题面前,我们的选择是"知难而退",不玩大的、空的,而是从人们日常生活不经意的细微之处切入:淹酸菜挣不挣钱?蒸馒头能不能发家?这些小小的个案中所蕴含的巨大商机被一层层剥离出来,丝丝入扣,有理有据。我们节目制作过程中所散发出来的动人的故事性细致入微的服务性,易于操作的可行性,吸引了各个层次的广大受众。隐藏在生活背后的、几乎每个小人物都可以创造和把握的机会最大限度地被开掘出来。可以说,《北方商务》用无数生动的"小玩艺儿"描绘出了一幅幅意味深刻的大文章。《北方商务》不仅仅解决了长期困扰电视经济节目枯燥、乏味的众多痛疾,而且还创造了无数个收视奇迹!
据《电视观众收视快讯》显示:1998年第一周《北方商务》就在辽宁北方电视台自办节目排行榜上排名第七位,第二周位居第三名,第三周又以5.9%的收视率高居榜首。
此外,还有一种意想不到的事情不得不引起我们的注意:节目播出一个月,一些商家和企业就通过关系主动找上来,愿意投资联合经营《北方商务》。
作为一个省级电视台,在强大外力的挤压下,生存空间有日益缩小的趋势。与此同时,我们在危机的背后也同样看到了更多潜在的发展空间,看到了无数条透着希望的缝隙。关键是我们一定要知道自己是谁,如何为自己定位。
为什么全国人民都对赵本山的小品百看不厌,是因为赵氏小品中流溢着黑土地中深刻而引人入胜的文化意味,更要命的偏偏这种味道还是独一无二的。这就是本钱。
《生活导报》作为我台经济生活频道的主导性栏目,在不到四年的时间里,不仅占住了脚,而且还网罗了一大批稳定、忠实的受众群体,最重要的原因就是定位独特、准确,风格卓而不群。
《生活导报》把"处于生活建设期"的广大市民锁定为诉求对象,以"只要你过得比我好"为服务理念,全力打造"多重资讯、大信息量、轻松明快"的栏目风格,"经济"的乏味完全被生活的新鲜所融化、吸收,进而有了一张生动的全新脸孔。
当今的电视经济节目,正在以一种全新的叙述方式出现,它注重拍摄内容的故事化、细节化、情节化,它运用摄像机的镜头去截取经济生活中的一个流程,一个片断,一个最有典型性、最有戏剧性的部分,并将社会经济生活的原生态的形状真实、客观、公正、相对完整地记录下来,呈现于观众的眼前,吸引观众的进入。
对于电视经济节目的生产者们来说,应该在以人为本的原则下洞察经济生活、以人见性、缘情叙事、因事明理,使人情事情和谐共生。学会从人的某一侧面去观察、分析、挖掘经济报道的空间,发现经济活动中人的情感因素,以丰富的人文内涵,使经济节目报道获得强大的亲和力,这样才能使经济节目"活"起来,变得更加好看,耐看。
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