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无需摆弄计算器,也不用掰着手指头,还算清晰的大脑知道,我入广告之道己39个月了。
其间,我总是扪心自问:"广告是什么?能说清楚吗?也许能说清楚,也许根本说不清楚,也许根本没必要说……
然而有一点让我刻骨铭心,这就是广告业内的豪言壮语:广告生活,创意人生。不能当总统的下一个目标也许就是它了。于是,创意变成了人生,没日没夜,无怨无悔——上班时谈广告、写创意:下班后想广告、搞构思,似乎我的饭碗里都盛满了广告。为什么呢?因为广告收入是媒体的经济命脉,关系到每名职工的切身利益,每天都有无数双眼睛死死地盯着你,不干,行吗?
可是过去的一年,对广告人来说是非常艰苦的一年:经济大环境的压力,广告主的竞相压价,已经使广告业走到了生存的边缘,广告的同质化现象的蔓延,已经实实在在地威胁到客户的品牌个性的成长。2002年,从"广告创意到创意广告",从追求"大而全"的广告公司到"专业化分工"的强强联合,广告人在维持与突破中艰难地成长。这些都以不争的事实说明,传统广告业的赢利模式彻底被打破了!这种维持了半个世纪的辉煌已不复存在,不管在国内、国外,一场新的变革己不可避免。
年年做广告,广告年年做。今年做什么?今后怎么做?有一首歌谣唱道:"老木工家里没桌椅,老铁匠自己无利刃。"说的是自己天天为别人干的活却是自己最缺乏的东西,天天为别人做广告,搞策划,自己的事业却毫无创意而言。
面对2003年,广告业最需要的是给自己搞创意出主意了。我们的价值、生存之道、经营方式,知识与技能、责任与使命……再没有新的招法,也许真的要被淘汰了。
说起创意这倒是一个苦差事,我从业三年深受其害。要搞一条广告片,吃不好,睡不着。甚至掉几斤肉,这没什么,权当减肥了。可怕的是照镜子时竟然不知道自己是谁。现在轮到自己给自己创意了,这不就更难了。难,不怕!知难而上,方显出英雄本色。
创意自己,首先要找到自己,就象医生诊脉一样,了解你的脉象怎样,心律如何?并且找出病根所在,然后开方抓药,治病去根。万万不能脚疼医脚,头痛治头,舍本去末。现在广告界有一句时髦的话:创意突围。突围就是超越自己,使自己具有鲜明的个性特点。不要作茧自缚,过着与世隔绝的冬眠生活。要像春天的蚕蝶一样破丝而出,拥有纵横驰骋的新天地。
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