在人们的印象中，电视台的主播尤其是新闻节目的主播一般都是俊男靓女，他们在播报新闻时往往都是正襟危坐，发音吐字字正腔圆。最近这些年，以凤凰卫视为代表的一些华语电视台出现了“说”新闻的播报方式，国内不少电视台也大打民生新闻牌，播报方式更具亲和力。 主持人放下架子，从原来字正腔圆的“播”，到语态平和的“讲”新闻、“说”新闻，这的确是电视语态的变化，也是电视从业者尊重传播规律，尊重受众的体现。正如孙玉胜在《十年——从改变电视的语态开始》中所言：“群众在日常生活中是用自己习惯的语言来表达情感和思想的，新闻媒体要反映群众的真情实感和所思所想，就应该使用群众自己的语言，如果媒体按照另一套语言习惯说话，说的又是脱离实际和生活的空话、套话。那么在传播的起点上就已经与受众产生了距离”①。 为了在传播的起点上与受众短距离甚至零距离对接，电视媒介还在不断地改变自己的语态和表达方式。陕西电视台新闻中心在2007年策划实施了大型电视媒体行动“今天我主播”，几十位普通人，操着并不标准的普通话，或者干脆就是说着方言走上主播台，对着观众侃侃而谈。他们谈论的是身边人、身边事，谈论的是自己及所代表群体的快乐和烦恼。这别出心裁的媒体活动受到了电视观众的热捧，每次播出时都会形成一个收视热点。 一、平民主播来自各行各业，具有广泛的代表性 普通人讲身边事，一个人要映射出一个群体的喜怒哀乐，是这次大型媒体活动的初衷之一。经过精心策划，认真实施，这一思路基本得到了实现。从2007年元月2日第一位平民主播西安出租车司机叶伟光登台亮相开始，一年的时间里共有近50位平民主播亮相荧屏。他们中有热心社会公益事业、为公众利益鼓与呼的热心市民，还有各方面的专家。当然，占“今天我主播”最大多数的是各行各业富有特色的人物：他们中有果农、空中巡警、胖友、狗司令、延安腰鼓表演者、老年模特队创办人、自主创业的大学生、红娘、装修师、残疾人、摄影爱好者、小学生、绥德石匠、龙舟舵手、平民歌手、公交车司机、黄昏恋老人 、婚礼司仪、现代镖师、软件工程师、社区工作者等等，涵盖了许多普通的职业和行业。 二、草根人群带来草根感受和草根声音 由于前期宣传到位，这项活动尚未开始，就引起了观众的广泛兴趣，不同年龄、不同职业、不同经历的报名者让人眼花缭乱。在不断的摸索中，选择平民主播的几项原则开始细化和明晰起来：其一，他必须热爱生活，热情开朗，善于表达自己的感情；其二，他必须是来自行业、人群的代表，深知本行业或群体的生活状况；其三，他要富有平民智慧，身上要有故事，而且故事适合于电视表达。应该说，对于每期上千名的报名者，寻找合乎条件的入选者并不是难事。而且节目组在实践中发现，有些平民主播的发挥简直可以说是异乎寻常的出色，面对镜头，他们有时甚至比经过训练的主持人或者编辑记者还要泰然自若。 “今天我主播”节目一般时长10分钟左右，在陕西电视台第一套节目每周六晚上的“今晚播报”中播出，录播。节目形式是由平民主播进入演播室串场，中间播出三条到四条提前制作好的，反映“主播”生活或者当期节目所要表达主题的电视短片。考虑到他们基本上没有经过电视方面的专业训练，所以电视台会派出编辑记者，与“主播”商议每期所要表现的主题和内容，特别是电视短片的表现方式。绝大部分的电视短片解说词及演播室串词都由“主播”亲自撰写，个别的由参与制作的记者协助“主播”撰写，在这中间，双方还要经过多次的沟通、磨合，使得所要表达的主题、内容以及语言风格更加生动、更加贴近生活。电视短片全部以“主播”第一人称出现，由平民主播本人来配音。 这种运作方式保证了每一期主播的登台亮相都能够最大限度的贴近生活。事实证明，他们的播报内容和方式的确具有鲜明的“原生态”特质。打个比方，就好像是带着露珠的青草，又犹如一笼刚出锅还冒着热气的馒头。 主播“狗司令”李华栋带来的是渭北农闲时的细狗撵兔，片头逆光出现渭北平原广阔的田野，同时画外音一声高亢的吆喝“天凉了，人闲了，兔肥了，撵开了”，渲染出即将出现的紧张刺激的狗撵兔场面。解说词中则有“狗见狗一脸喜气，人见人格外亲切 ”这样的鲜活语言。平民主播田野是一位摄影爱好者，他的串场与众不同：“我的另外一位朋友是位姓海的回民朋友，专拍坊上的风俗，别人去不了的地方他可以去，可以说，在这方面他有着自己的优势。老海，准备好了没?”接下来播放的短片中老海朗声答应：“好了，现在听我的！”。再比如超市小老板李进军针对开瓶费发出感慨：“向有关部门申诉？到法院打官司？这话说起来容易，可我一个平头老百姓，为几十块钱的开瓶费，劳这么大的神，这维权成本也太大了吧。我这就想不通了，明明这是违规行为，为啥就没人管呢？”这些源自真切感受，具有强烈生活气息的表述给荧屏带来了清新、活泼的气息。真正做到了“老百姓播，播老百姓，老百姓看”。 三、展示百态生活,服务特定人群 别人的生活其实就是自己的镜子。“今天我主播”里有许多的普通人走上荧屏，展示人间万象和生活百态。老年人怎么让美常驻？老年模特队创始人邱西燕给你讲述她的幸福生活。为什么一打起腰鼓，唱起信天游就会忘了任何烦恼？主播刘爱国说这源于他对延安的深情。当找工作一再碰壁的大学生杨帆独自徘徊在午夜街头时，相信那不仅仅是杨帆一个人的苦恼。当残疾人苏醒深情讲述与心爱的丈夫在生活中的点点滴滴时，当农村孩子刘浪和城市孩子刘星辰在主播台上你争我抢，讲述成长中的烦恼和快乐时，相信许多观众在其中看到了自己的影子。 各行各业都有自己的特点和特色，就具有强烈表达欲望的平民主播来说，他总想把自己独特的故事和感受传递给观众。这次电视媒体行动起到的就是桥梁和纽带的作用。像创业是目前社会关注的话题，下岗女工姚燕萍以及西安交大研究生张研就走上主播台，为观众讲述她如何结合自身特点自主创业；陕西话的渊源是什么？其中都有哪些有趣的故事，陕西话专家吴永胜给您娓娓道来；找对象有何诀窍，结婚该如何操办，于是就有了已经成功撮合了上千对姻缘的“红娘”黄慧、主持了上百场婚礼司仪马虎虎给您讲述婚礼中的有趣事。 有针对性的提供服务，为弱势群体特别是广大农民朋友提供话语空间也是“今天我主播”表现的主题。渭南果农韩晓冲就多次通过热线电话毛遂自荐，说要当乡亲们的代言人，于是我们看到了韩晓冲手持采访话筒走街串巷，到农资销售商店、到物价部门调查了解农资化肥价格、质量问题，通过他的牵线搭桥，区农技推广中心专家还到他所在的村子测土样配肥料，让乡亲们的地吃上“营养餐”。 我们还看到，当基金、股票越来越多地走进普通老百姓生活时，理财专家李治就走上主播台，给大家讲述家庭理财知识；高考刚刚结束，来自西安铁一中的老师王玲玲就当起了主播，给家长和考生讲述填报志愿应该注意的问题。而通过反扒民警陈天厚的一双慧眼，观众不仅可以辨识窃贼，更可以了解实用的防贼办法。 此外，一些新闻当事人如商洛水灾中的灾区群众等也在第一时间登上主播台，讲述发生在自己身上的新闻故事。 四、“今天我主播”带来的启示 电视新闻节目要赢得受众青睐，必须遵循传播规律，充分地从观众的需求出发策划、制作节目。就“今天我主播”来说，因为做到了以下几点，所以受到了观众欢迎。 1。消除了电视的神秘感，契合了现代人自我表现的欲望 对于普通的受众来说，电视台是一个相当神秘的地方，而电视新闻、电视节目的制作过程对于许多观众来说当然更是无从了解的。通过“今天我主播”大型电视媒体活动，更多观众真真切切了解到电视台节目的运作过程，真正开始把记者、编辑当做自己的朋友。在节目的制作过程中，平民主播的家人、朋友都可以走进演播室做其亲友团，亲眼目睹电视节目的“出笼”过程。而现代人张扬、自我，需要并且勇于自我表达，“今天我主播”就给受众提供了难得的表现舞台。 2。平民语态 “发端于‘东方时空’的电视新闻改革，正是从改造我们的语态，或者说从改变说话的方式开始的。②”“今天我主播”在相当程度上改变了以往电视新闻节目高高在上的姿态，摈弃了其令人生厌的“播音腔”、“宣传调”，以及以往电视媒体承担的灌输、教化功能，而是把受众当做朋友，以受众的语言和表达方式，表现他们的喜、怒、哀、乐和各种需求。另一方面“真实就是力量”，平民主播本真的表现，他们带来的真实的生活和真切的感受，也成为感动观众的力量源泉所在。 3。为普通人提供话语权 “媒介话语权是指公民运用媒体对其关心的社会公共事务和公共政策以及各种社会现象提出建议和发表意见的权利。③”作为一家省级主流电视媒体，话语权应该不断下移，尤其是应该更多的提供给下岗职工、农民、各行各业的小人物等弱势群体。“对弱势群体来说，话语权则是应该维护的权利，在现实中他们的这种权利往往是缺失的，维护弱势群体的话语权，是让社会去倾听他们的要求和愿望”④从这种意义上来说，“今天我主播”的眼光是平视的，表现出了一家主流媒体强烈的社会责任感及其从业者的平民意识。 4。真切为参与者着想 让普通人参与这样一档节目，除了考虑他们倾诉的欲望，表现的热情之外，实实在在的为观众着想也是节目参与踊跃的重要因素。由于看到节目良好的社会效益，许多企业都要求冠名或以其他方式进行合作，这为节目的良好运作提供了资金支持。每位登上主播台的平民主播都能拿到上千元的路费、餐费、误工费补助，这为那些来自边远地区、弱势群体的参与者解除了后顾之忧。而“主播”月冠军会获得奖金3000元，节目组每周还会抽出一名幸运观众，奖金2000元。 此外，为推介节目，新闻中心曾先后十余次到城市、农村、军营进行推介，现场接受观众报名。新闻中心的播音员、主持人还多次作客网络，就网民提出的有关问题作答。所有这些，都为活动的开展积聚了人气，营造了良好的氛围。 注释： ①孙玉胜：《十年——从改变电视的语态开始》生活?读书?新知三联书店，2003年8月，北京第1版，第523页 ②同上 ③冯国有：《媒介话语权博弈与公共政策利益选择》，《理论与改革》，2007年第7期 17页 ④李缨、庹继光：《农民平等话语权的实现途径》，《当代传播》，2007年第3期，第16页 |
