[摘要] 本文从“5?12”四川地震事件中媒体争相报道的现象入手，对事件发生后媒体报道竞争归类，并讨论了“5?12”四川地震事件对中国电视新闻直播的显性影响。从而提出“2008年5月份是中国电视新闻直播月”的论断。 [关键字] 地震报道 媒体竞争 电视新闻直播月 2008年5月12日，中国人民永远也忘不了的日子：四川省发生里氏8.0级地震，全国大半地区有明显震感。截至2008年5月23日17点21分，距四川汶川地震发生仅11天时，汶川地震已致四川55239人遇难281066人受伤。造成巨大人员和财产损失。成为1949年建国以来，我国境内发生的最严重的地震灾害事件。 在这一重大历史事件的背后，隐藏着媒体激烈的竞争和博弈。 这种竞争和博弈可以归纳为如下几类： 1、不同类别媒体间的竞争。 事件发生后，各种媒体都以很高的敏锐度和最快的速度，动用最大的力量投入到灾难报道中。报纸、广播、电视、网络、手机五大媒体，各自使尽浑身解数。地震刚发生，中央电视台便率先播出了地震消息的滚动字幕，抢占了消息发布的媒体高地。旋即从中央到地方，各电视台相继推出现场直播报道和特别节目，关注地震发生情况和救灾状况。广播媒体也开通了抗震救灾特别节目，挖掘事件新闻价值。报纸作为最古老的大众传播媒介，也在第二天的头版头条刊出了地震消息，并在随后一个月里，加强对灾后工作的连续性报道和深度解读。在三天国丧日期间，各大报纸更是发挥了其符号传播的优势。网络作为新媒介的主力军，在第一时间开辟消息专栏，及时发布救灾情况，继续发挥了其实效性快、反馈性与互动性强、高信息量的媒介优势。网络电视更是大放异彩。手机，作为近年来走入业界视野的第五媒体，也在媒体竞争中赢得一席之地并发挥了重要作用。中国移动公司在地震结束不到一天的时间里，推出了抗震救灾的手机报特刊，并在随后的一段时间里，保证每天1期特刊。受众即使看不了电视报纸、听不了广播、上不了网，但是只要订阅了手机报，就能在较短的有效时间内，获取一定的信息量。 2、同类别媒体间的竞争。 事件背后的媒体博弈，还表现在同类媒体间的竞争上。紧紧围绕着抓住独家新闻和第一时间报道消息，从而抓住受众。报纸与报纸之间、广播台站与广播台站之间、电视台与电视台之间、网站与网站之间展开了较量。这种同类别媒体之间的竞争，有同级别、同层次的竞争，也有不同级别、不同层次的竞争，如省级上星卫视频道同中央级别电视频道竞争或同地市级频道的竞争。这种电视媒体的激烈竞争甚至延伸到车载媒体如数字移动电视。 3、同类别媒体内部的竞争。 在同类别媒体内部，这种竞争依旧存在。谁能在第一时间对最新事实进行报道，谁能在第一时间走进演播室进行直播主持，谁又能善于发现侧面新闻，深度解读事件背后的事件，这些原本就存在于传媒人之间的竞争，在事件发生一段时间里更加白热化。 4、中外媒体间的竞争。 由于事件新闻价值的重大性，国外媒体对灾难也进行了报道。如，在事件发生后的几个小时内，美国CNN网站上就出现了灾难报道的相关视频。在该事件上，国内外媒体的竞争，虽然不如国内媒体之间的竞争激烈，但是，境外媒体的介入，也为国内媒体产生了一定的压力。 新闻价值是新闻工作者用来衡量某一个事实是否值得报道的标准，是指一个事实所包含的各种新闻要素。根据新闻学上判断与选择新闻事实的五个具体标准角度来看，此次抗震救灾事件，具有很强烈很深刻的新鲜性、重要性、显著性、接近性和趣味性。同时，对此事件的报道，又深刻体现党的16大以来提出的“以人为本”的科学发展观，具有教育意义，符合宣传政策。由于事件本身具有这种重大的新闻意义，因此，从某种意义上说，对该事件的报道成为了媒体白热化竞争的根本动因。再加上我国新闻媒介的宣传属性使然，构成了抗震救灾事件竞争性报道的合理化解释。 可以说，整个五月，构成了今年上半年我国新闻事业的“强势月”。在这个月份，以往占据半壁江山的娱乐新闻、娱乐节目，几乎是悄然退到了新闻节目身后。甚至连中国移动的手机早晚报，也在这段时间停止发布娱乐新闻和娱乐内容的消息。此时的新闻报道，无论是报纸还是广播电视，都因为满足了受众的迫切需求而备受重视。 整个五月，也是我国电视新闻节目的“强势月”。在抗震救灾事件发生的五月份里，新闻类节目，几乎占据了主要的收视份额。各个电视台，各个频道，都加大了力度投入对抗震救灾的宣传报道。而此时，以往大红大紫的娱乐节目和收视率巨大的影视剧黯然失色。特别是在三天国丧日期间，综艺娱乐节目、影视剧等无关抗震救灾主题的节目几乎全线“下档”。 整个五月，更是我国电视新闻直播节目的胜利月，是中国电视新闻直播月。 现场直播报道是目前为止，各类电视新闻中最充分运用与体现了电视媒介特殊的技术手段优势的报道形式。在电视新闻体裁中，它也最能体现电视报道的强大优势，能最有力地发挥和争取电视应有的传播效果。现场直播是同步展现，是此时正在进行的事件的播出。其传播的现场感、新鲜感、真实感都是无与伦比的。从受众心理学的角度上讲，现场直播报道比其他报道形式更能满足电视观众在获取信息时所具有的求新心理和求近心里。有学者认为，“只要电视新闻传播运用了现场直播的特殊手段，其产生的传播影响力的广泛度和震撼力，都是其他媒介所望尘莫及的”。甚至有学者认为，电视新闻直播水平的高低，是电视台节目制作水平的重要表现。可以说电视新闻直播是电视新闻节目甚至电视节目竞争的高地。 北京时间2008年5月12日14点28分，四川汶川发生里氏7.8级（后更改为里氏8级）地震。中国中央电视台在得到权威消息后，率先在新闻频道15点整点新闻中以头条形式播出了地震消息。几分钟后，又在第一时间开播了《突发事件，关注汶川地震》的现场直播报道，24小时不停机，连续数日不间断播出。随后开播的《抗震救灾，众志成城》栏目，更是以各种渠道，以现场直播的方式，第一时间向受众发布最新消息。 在央视新闻频道的启发和带动下，从中央到地方，各个电视台、各频道都相继推出了直播节目。一大批新闻记者赶赴现场，发回报道。电话联线、微波传送、网络传输等一系列传播技术手段应用于现场直播当中。相对于几年前“非典事件”的集体失语，对此次事件的报道可谓是百家争鸣。 根据央视-索福瑞媒介机构2008年5月20日的统计数据显示，2008年5月12日至18日，全国各级电视台共计播出1397小时的抗震救灾直播节目（其中，身处地震灾区的四川卫视和重庆卫视分别拨出了120小时和77小时的直播节目），共有10.15亿观众收看，创中国电视新闻节目直播和收视之最。 2008年5月，我们在感动于媒体呈现的新闻事件同时，也被媒体本身所感动。从非典时期的集体失语，到“连胡会”的18天多城市直播，再到抗震救灾的“全频道总动员”，我们正在感受到中国电视新闻事业的迅猛发展。我们同时可以看到，中国的电视新闻事业正大步向国际标准迈进。相信，在不久的将来，我国的电视新闻事业将赶上甚至超过西方国家。我们一起期待着这一天的到来。中国加油！中国电视，加油！ [参考文献] 1．吴信训 著 《新编广播电视新闻学》，复旦大学出版社2006年版 2．张骏德 刘海贵 著 《新闻心理学》，复旦大学出版社2007年版 3．韩彪 撰 《中央电视台现场直播成为凝聚国人爱心平台》，《中华新闻报》，人民网转载链接地址http://media.people.com.cn/GB/22114/86916/86917/7271959.html 4．央视-索福瑞媒介机构调查数据 |
