3月21-23日，第十四届中国国际广播电视信息网络展览会CCBN在北京中国国际展览中心举行，这也是我台新媒体业务第三次亮相CCBN。CCBN是广播电视系统的一个专业性、世界级的行业盛会，本届盛会上以北斗传媒为代表的辽宁电视台新媒体业务不但吸引了众多参展人士的目光，更获得国家广电总局领导的赞誉。

     CCBN 是由国家广播电影电视总局主办，国家广播电影电视总局广播科学研究院、广播影视信息网络中心和全国各省市自治区直辖市广播电视厅局共同承办的一年一度的行业盛会。CCBN更是世界排名首位的数字电视和宽带网络行业盛会，来自世界上30多个国家的 1000 余家参展企业和机构走进CCBN。

    继04年首度亮相令人刮目相看和05年二度参展令人期待之后，此次辽宁电视台新媒体业务以更新的姿态和更强的实力再度登场。

    21日，CCBN开幕当日，国家广电总局局长王太华在张海涛副局长、田进副局长、社管司才华司长和科技司王效杰司长的陪同下视察了辽宁电视台新媒体业务展位，辽宁省广播电视局副局长李铁铮向总局领导详细介绍了辽宁电视台新媒体业务的发展状况，总局王太华局长饶有兴致地进行了了解并给予了高度的评价。

    当天上午，我台李刚台长、余宁副台长、韦建平副台长也莅临展位现场指导。

    此次参展，辽宁电视台第二次打出北斗传媒这个品牌。200平方米的展位上，各项新媒体业务的展示吸引了诸多参观者驻足于前。说起这新媒体，国内只有我们辽宁电视台一家拿到了全部业务开办资质，有全国付费数字电视频道、省内视频点播、网络电视、网站已经运营；移动电视试验播出，手机电视蓄势待发。

    参加展会，每个参展商都煞费心机地琢磨怎么能让自己的展位火起来，也就是人气要旺。本次展会，北斗传媒秉承自己的传统，发挥自己的资源优势，搞起了热热闹闹的现场电竞比赛。来自北京的两只著名男女战队的现场反恐精英争霸赛一如既往地火爆，激烈的现场音效和新一代的娱乐竞技方式引来众多的围观者，许多游戏高手的忠诚“粉丝”也纷纷赶来，为自己喜欢的战队助威，并渴望能够早日在电视上看到付费频道的节目。这吸引的可就不单单是那些游戏爱好者们的眼球，重要的还有亲眼目睹这一场景的重量级的投资者和合作伙伴的目光。

    在付费电视、高清电视、直播卫星、移动电视、手机电视、城市户外电视、IPTV等多种运营模式、传输方式全部浮出水面的时候，原来节目制作、发行、电视台播出、影碟发行的业务流程已经不能满足新的市场规则，节目资源必将在这样一个新媒体格局里开始重新分配，并通过产业政策调整、市场调节渐渐磨合出新的行规。

    广电行业的新一轮变革已经发生，而所有的新媒体业务都将可能为辽宁电视台未来的发展起到不可或缺的作用，充分利用新媒体的产生和运作，辽宁电视台将会在全国的广电行业中获得更重要的位置。仅以全国付费电视频道为例，全国获得许可证书的付费频道共有53个，辽宁电视台就拥有其中6个频道，占了九分之一强。而且频道定位准确，运行良好，受到业界和同行广泛关注。我们已经拥有了令人羡慕的宝贵资源，接下来，就是把这些宝贵的资源转化成辽宁电视台前进的新动力。

    风行了几年的有线数字电视先有鸡还是先有蛋的争论在05年尘埃落定，结论是先有鸡，再下蛋。标志性的事件就是广电总局开出了大力推行整体平移的药方，青岛、杭州、佛山、绵阳、南阳都已经完成了城区全网的平移，数字电视看不到的窘境一去不返。权威调查机构赛迪顾问发布报告指出，2005年中国数字电视产业有了实质的进展，各环节开始逐步整合，预计未来五年中国数字电视用户将超过两个亿，年均复合增长率为70.6%，一个数字电视大时代呼之欲出。

    在紧锣密鼓的组织展会的同时，数字频道其他的一些年度重点项目也于CCBN期间在京全面展开。

    由于付费频道均为全国落地的频道，很多节目制作资源，节目集成平台都以北京为中心并辐射全国，因而，在CCBN期间，就频道上星、北京节目制作中心正式确立、以及频道融资合作等方面，相关工作人员与合作伙伴进行了一系列的卓有成效的磋商与洽谈。

    数字电视的四个集成运营平台——中数传媒、鼎视传媒、上海文广、化诚影业，分别与我台六个全国运营付费频道中的五个频道——游戏竞技、家庭理财、智趣、网络棋牌、新动漫达成合作。其中，除游戏竞技频道以外的四个频道都采用分成或免费的形式代理运营，成功地大幅降低了频道的运营成本。

    同时在CCBN期间，有四个付费频道的融资合作意向基本达成，为我台新媒体业务继续在全国保持领先地位做了重要的布局。

    出于新媒体业务的需要，作为辽宁电视台数字电视频道的一个节目制作和市场拓展基地，北京节目制作中心于今年3月正式成立。通过与中国传媒大学的密切合作，北京节目制作中心基本可以实现节目的采集、录制、制作，并为数字频道在北京的业务拓展起到了积极的推动作用。

    在CCBN期间，其它相关的媒体活动也同时进行。3月21日，游戏竞技频道与新浪网站合作举办的金普雷杯2005年度游戏的评选揭晓结果并举行了隆重的颁奖典礼，游戏竞技频道又一次在游戏界的盛典中发出了最强音。近两年，我台数字付费频道中的旗舰频道游戏竞技频道对我国重大的游戏赛事进行了大量的直播、转播和跟踪报道，并由此奠定了游戏竞技频道在游戏界的权威专业媒体地位。

    数字频道移动电视经历5个月发展，现已成为沈城市民喜爱的车载媒体。电视已经不仅仅局限于客厅、办公室、卫生间，而是跳上了城市街头，长脚跟着外出的人跑了。

    目前“移动电视”已在主城区17条公交线路的500余辆公交车上安装移动电视接收终端。覆盖了沈河、和平、皇姑、大东、铁西、于洪、东陵等区域。公交线路走向四通八达，北到三台子立交桥（七三九医院），南到张官屯，东至工贸学校，西达久利建材公司（铁西新区2线）。

    “移动电视”独有的特点是，封闭空间、强制收视、资讯实际到达率在85%以上；在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以在移动状态中轻而易举地实现了边走边看。辽宁移动电视节目在辽宁广播电视塔发射，覆盖沈阳地区及周遍城市。移动电视采取5—10分钟为一个时间单元，实现了户外信息传播的“短、频、快”，使资讯覆盖更广、信息传达更有效。

    “移动电视”的出现，使电视拓展了竞争空间，新开发了一个“注意力资源”，有效填补室外公共场合的媒体空缺而导致的注意力“盲点”，因此有人把移动电视看成“第五媒体”，将成为电视行业新的经济增长点，它也势必成为企业宣传的一块“金土地”。

    2005至2006年之交，移动电视联动其它优势媒体，大力宣传，同时以频道的形式召开了“移动电视广告推介恳谈会”，盛邀省内外广告公司，为移动电视的推广打造声势，奠定经营基础。“移动电视”在经营广告方面，坚守低成本方式进行运作，在学习了外省“移动电视”经营经验的同时，引内外联，整体营销。在“移动电视”开播仅42天之后，将“移动电视”广告外包出去，吸引了深圳一家传媒公司500万资金的投入，而此时的“移动电视”仅仅是一个拥有13名编播人员，4名市场人员的团队。

    为了更好地保证移动电视推广运营的顺利进行，我频道广泛的发动全体人员，冒着今冬严寒，一组一组下线巡视公交车“移动电视”开机情况和故障发生情况，临时组成的巡视人员，在室外零下20几度的温度里，每天坚持2-3小时的巡线工作，做到发现问题，及时上报，随时解决。每天回到台里温暖的大楼里，看到我们在室外做记录时写下歪七扭八的字时，忍不住大笑，在笑声里我们知道，付出辛苦就会有回报，我们这种务实的工作作风，也深深地感动了合作方。

    17.5小时播出 6小时更新量

    经国家广播电视总局备案并批准的辽宁“移动电视”，于2005年12月1日开式开播，随着李厚朴局长按下开播启动键，辽宁“移动电视”正式面向沈阳市330万乘车市民发送节目。

    目前，“移动电视”每天节目播出长达17。5小时，每天更新节目达6小时。每当我们看到这组客观的数字的时候，总是不相信，这是我们做出来吗？然而，这是千真万确的事实。“移动电视”在人员数量不增加的基础上，每天更新着6小时节目，播出17。5小时。在数字频道，余台始终贯穿给我们的一个观念就是“节约型”生产---想赢利，就要控制成本。

    4月的沈阳是凝聚了各方热情的沈阳，“2006中国沈阳世界园艺博览会”紧锣密鼓筹备中，世界的目光将注目辽宁沈阳，届时将有来自世界各地的游人、客商云集沈阳，交通运载容量将空前扩大，沈阳市每天的公交运载量也将在每天的330万人次的数量上大大增加，而这正是“移动电视”宣传自己的最佳时机，借 “世园会”东风扬沈阳风帆，揭“移动电视”大旗，是新闻工作者义不容辞的责任和义务，同时更是提升“移动电视”整体价值、提高辽宁“移动电视”知名度的大好机会。

    “移动电视”早在年初即与“世园会指挥部”进行频繁联系，从介绍这一新兴媒体到细致阐述“移动电视”的运营情况和市民接受程度，以及覆盖状况，都一一作了汇报，然而，在200多家新闻媒体名单中，“移动电视”初出茅庐的面孔被淹没在强大的知名媒体中。能否进入“世园会”并得到“世园会”的垂青，意义非比寻常，我们台有句经典广告语“智者当借力而行”，机会决不能错过。发挥才智，提炼经验，“移动电视”拿出了《世园会直通车》专题报道方案，为“世园会”做长达210天的系列报道，不仅及时播出“世园会”新闻，而且还为“世园会”做相关的园艺建筑系列专题展播，版权归“世园会”和我台共有。

    “协议书”拿到手之后，高兴的情绪并没有过多地在“移动电视”人身上延续，因为我们知道，“东风”借到了，如何吹得风生水起，还得靠自己，在临近开园的日子里，越来越清晰的认识是，以目前“移动电视”的目标，定位，机制，内容，团队等种种现实，发挥自身优势，顺应潮汐变化，就是一定会赢得辽宁“移动电视”辉煌。

    数字化作为科技发展的大趋势，正给广播影视事业带来巨大而深刻的变革，作为新媒体业务的从业人员，我们很兴奋，满怀激情地融入这波澜壮阔、充满机遇的新市场；我们很紧张，严阵以待那未知未觉、充斥挑战的新环境。辽宁电视台的新媒体业务已经在全国的数字电视领域走出了关键性的领先的第一步，数字电视人正在努力演绎新媒体的传奇，相信它一定会成为成为辽宁电视台新的精彩。