为了进一步开发利用辽宁电视台卫星频道资源，提高节目收视率，扩大市场占有率，增强社会影响力，提升核心竞争力，充分发挥卫星频道的功能，更好地为全省的中心工作服务，为广大的电视观众服务，打造强势省级卫视，积极应对激烈的电视媒介市场竞争，使辽宁卫视牢固占据在东北的领军地位和在全国的强势地位，从2006年1月1日起，辽宁电视台对卫星频道的节目进行了新的调整。此次调整以“抢占全国收视市场，搭建优质收视平台，提高舆论引导水平，扩大辽宁对外影响，增强广告经营能力，打造强势省级卫视”为目标，以提高节目收视率、市场占有率和广告创收额为目的，赶超先进的省级卫视，将辽宁卫视打造成中国最具活力和影响力的电视互动幽默娱乐品牌，实现落地覆盖、节目视和经营创收等指标的快速增长。

    辽宁卫视频道定位将紧紧围绕发展战略，突出互动幽默娱乐特色，彰显辽宁卫视个性魅力，确立锁定全国、锁定互动、锁定幽默、锁定娱乐和锁定年轻的以互动为特色的个性化综合频道的总体定位。其内容定位是以新闻节目为龙头，以幽默娱乐节目为特色，以影视剧节目为主体的个性化综合频道，节目都以满足观众需求为目的，以提高收视率和市场占有率为标准，追求节目的可视性和必视性，使其成为宣传辽宁的窗口，振兴辽宁的平台，展示才艺的舞台；其观众定位是以面向全国的中青年观众为收视主体的大众化频道；其风格定位是充分体现“青春、活泼、时尚、大气”特点的充满活力的时尚频道；其节目形式定位是以观众互动参与见长的互动频道；其市场定位是面向全国收视市场，提高全国收视份额，拓展全国广告市场的全国性频道。主打“互动”、“欢乐”牌，叫响“辽宁卫视，互动你我，欢乐天下”的口号。