“十五”是我国进入新世纪的第一个五年计划，是我国社会主义市场经济体系初步建立后的第一个五年计划，也是我国实现老工业基地振兴关键时期的第一个五年计划，新闻节目中心《辽宁新闻》栏目，根据省委宣传部和台班子的指示精神，对“十五”成就报道进行了详细周密的策划安排，推出了30集大型系列报道。主要围绕我省国民经济发展、产业结构调整、基础设施建设和社会各项事业等几方面取得的突出成就设计选题，内容涉及工业、农业、现代服务业、循环经济、政府职能转变、人大政协、对外开放、社保就业、棚户区改造、国企改革等各个方面。在采访上努力实现贴近性。所有选题将以事件、人物作为切入点，通过平民化的低视角透视大事件和大背景。文风写作上力争突破模式化、公式化，以人物、事件来提炼导语，突出人情味和生活化。30集大型系列报道《收官之年看“十五”》由新闻节目中心采访部、时政部的记者担纲采访拍摄。

    做好成就报道是主流媒体的新任务、新责任，《辽宁新闻》作为反映全省经济社会大事的重要窗口，成就报道所占篇幅很大，做不好会影响整个节目的传播效果，因此，把握成就报道的规律，创新成就报道方式，提高报道水平，是我们必须面对的课题。

    2005年是执行国民经济和社会发展第十个五年计划的最后一年，为集中反映我省“十五”期间不平凡的建设发展成就，从2005年12月2日开始，《辽宁新闻》栏目陆续播出30集系列报道《收官之年看“十五”》，这组报道涵盖我省社会经济文化的重要层面，客观、全面、充分地展示“十五”成就。在台、新闻中心领导的正确引导把握下，参与报道的记者编辑积极创新，从鲜活的新闻事实出发，在力求成就报道出新出彩，增强新闻性、贴近性和可视性等方面作了一些积极的尝试和探索。

    转变成就报道是应景式文章观念，思考和探索成就报道的创新

    成就报道的最终目的是通过大众传播的手段将政治经济建设等方面的成就在尽可能大的范围内广泛传播，努力让每一位受众认识、理解、感受并最后认同这些成就，从中得到启发和鼓舞。通常，人们认为成就报道是应景式的文章，没有太大的新闻价值，容易陷入“炒冷饭”的境地，而事实上，各行各业成就、发展变化、先进典型、探索经验以及来自最基层的创造性做法等，都是我们的新闻资源，具体的成就报道战役只是把其中最有新闻性、典型性、重要性的东西集中起来加以展示。

    因此如何遵循新闻传播自身的规律，与时俱进，增加成就报道的吸引力和感染力，让广大人民群众通过成就报道来感受和认同这些巨大的成就，从中得到鼓舞，增强信心，是思考和探索成就报道创新，实现成就报道常报常新的关键。

    今年的十月中旬，新闻中心的主要领导就带领各部门对整个系列报道进行研究策划，并在多次召开的会议上都鲜明地提出，这一报道是进一步探索成就报道改革的良好契机，要通过建构成就报道的创新机制，挖掘成就报道的“创新点”；要解决时空距离上的问题，把看似遥远的报道主题“近化”，寻找到把重大主题转化成离广大人民群众最近的、最熟悉的新闻事件的有效载体；以受众为中心来发现和挖掘报道题材、寻找报道角度，运用和创造新颖的为大众喜闻乐见的报道形式，让受众接收、接受你传播的新闻信息，到最后真正认同你的报道。这些指导性的意见在整个系列报道的前期采访、后期制作过程中都得到了很好的执行和落实，为探索成就报道的创新创造了先决条件。

    增强新闻性扩大影响力

    新闻时效性是新闻报道的基本特征和新闻传播客观规律的必然要求，新闻事实发生与新闻传播出去的时间距离越小,新闻价值越大。成就性报道之所以难做，关键在于这类报道往往缺乏新闻性。回顾整个采制过程，我们体会到依托《辽宁新闻》权威性和公信力的政治优势，突破以往单向灌输的单一宣传模式，抓住一些新闻由头和新闻事件，寻找老百姓最关心的新的关注点，用鲜活的表现形式吸引受众，能使成就报道达到更好的传播效果。

    棚户区改造是“十五”期间省委省政府的一项重要工作，也是涉及到全省广大棚户区居民利益的一项民心工程，省委省政府的关心重视、棚户区居民的生活变迁在报道中都不可或缺，12月14日系列报道《收官之年看“十五”》播发的《棚户区改造：从群众最关心的事做起》，把新闻由头定格在刚刚竣工的铁岭阳光园住宅小区，选择了一户具有代表性的棚户区居民，并从这户居民正在喜迁新居入手，用纪实的手法反映省委省政府这项德政工程，尤其是片中记录的喜悦笑脸、崭新家具等画面，都带给受众强烈的视觉冲击，让人过目难忘。

    12月3日系列报道《收官之年看“十五”》播发的《港口建设进行时》，开篇就把我们带到了正在进行港口扩建的营口港，冬季施工的红火场面，建设者们争分夺秒的振兴精神，都会深深地感染每一位观众。

    诚然，成就性报道不如事件性新闻好看，可以说是背着石头上山，但是做好成就报道只能让记者编辑感到沉重，绝不能让观众也感到沉重，恰恰还要增强报道的吸引力，扩大报道的影响力，以期达到较好的宣传效果，这就要求记者编辑有“举重若轻”的本领，将重大主题转化为可视性强、说服力强、新闻性强的节目。

    寻找平民化视角，增强报道的贴近性

    从平民的角度看成就，找出这些成就与老百姓切身利益的关联点，引发他们的兴趣和关注，是成就报道创新的至关重要的一个方面。新闻价值中的接近性原理正是这种创新的理论基石。系列报道《收官之年看“十五”》能够引人关注，很重要的就是我们在报道中精心选择与群众生活密切相关、群众希望了解的内容，努力拉近与受众的距离，吸引受众的眼球，让他们乐于接受其中的信息和观点，让他们通过这些事实悟出道理来，从而收到事实胜于雄辩的效果。

    12月2日系列报道《收官之年看“十五”》播发了第一集《坚实脚步辉煌“十五”》，该片一开始，工人、农民、社区干部等九位不同角色的人畅谈了自己对“十五”这五年的感受和收获，同期声都很短，但身边人的真切感受，一下子拉近了受众与屏幕的距离。

    12月10日系列报道《收官之年看“十五”》播发的《社区：美丽舒心的大家庭》、12月11日播发的《高速公路——喜看歧路变通途》也都是由生活在我们身边的普通百姓人物切入，从生活化的视角展开，叙述他们的所见、所闻、所感，透视我省和谐社区建设和高速公路建设的成果，让每位观众更能够直观地感受到成就就在身边。

    应该说，系列报道《收官之年看“十五”》的每一篇报道，一改过去“官气十足”、“民气缺乏”的弊端，突出人情味和生活化，每一篇报道不求大而全，而是从一个侧面来反映“十五”期间我省某一领域所取得的主要成就；每一篇报道融汇了以人物作为切入点，平民化的低视角透视大事件和大背景，体现“人是生产力中最活跃的因素”和“以人为本”的新闻创作理念，避免了公文化、模式化的写作方式，对硬性新闻主题的软性化处理上进行了有益的尝试，

    增强可视性，提升竞争力

    无论是物质产品还是精神产品，没有市场就没有生命力、没有竞争力，对于《辽宁新闻》栏目也是这样，它的生命力、竞争力就在于如何吸引观众爱看。《辽宁新闻》承载着大量的会议新闻报道和领导活动的报道，在做好这方面的报道同时，增强以成就报道为代表的主题性报道的新闻性、贴近性、可视性是我们赢得观众的一个关键。

    众所周知，电视节目呈线性播出，看一个节目就意味着对其他节目的排斥和制约，也就是存在所谓的“遥控器之争”。你的报道不能先声夺人，观众就可能切换节目，改看其他的。所以，电视新闻报道的开头，也就是切入点，尤其重要。那么，什么样的切入点，才能赢得“遥控器之争”呢？《收官之年看“十五”》在导语的写作、报道开篇的设计都充分发挥电视的声画优势，采用小切口，尤其要采用具有较强“可视性”的切口进入，这些具体指向的传播内容，瞬间就吸引了受众的注意力。比如，反映《国有企业改革》这个题材可谓够大，包含体制创新、机制创新等多方面的内容，但在报道中，记者并没有面面俱到，而是从三个故事着手，以人物为主线来串联，以讲述人物的命运来体现宏大主题，这样的报道，线索可以展开，也能够马上收拢，适合电视表现，便于受众记忆，这样的结构形式，主线很明确，主体也很明确，受众容易被牵引，

    为了避免这一成就报道千人一面，千篇一律，致使大部分主题报道内容单一、色彩单调、传播单向，我们还充分调动电视表现的各种元素，将画面、文字、音乐、音响的表现力融为一体，比如，此次报道以人们感受最深的2005年为主线，反映“十五”期间的总体情况，在处理2005与“十五”二者之间关系时，我们没有搞事件的罗列，而是运用新闻链接的手段，把“十五”大事记予以总体说明，保证报道的整体统一性。与此同时，我们采取密集播出方式，累积情绪，形成气势，形成了强大的收视磁场、强烈的收视期待、强劲的收视反响、强势的传播效应。

    长期以来，我们在成就报道如何做大做强、做出新意上绞尽脑汁，孜孜以求，系列报道《收官之年看“十五”》的推出，让我们找到了一种以内容拓展和形式创新为突破口，唱响主旋律，打好主动仗，真正将正面报道做强做大做亮，提升新闻宣传影响力和吸引力的好途径。这些报道产生的巨大社会影响，让我们看到成就报道的形式创新大有可为。重视强化新闻报道的创造性思维，按照"三贴近"原则，找准切入点，增强亲和力，能动地提升新闻报道的质量与水平，不仅有利于新闻品牌的打造，还能扩大媒介的公信力和影响力，同时又进一步地赢得媒体的市场占有率。

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